三亚海棠湾免税购物中心雏形初现。海南日报记者张茂摄

　　三亚免税店，消费者在选购心仪商品。海南日报记者张茂摄

　　这些天，海南省万宁市首创奥特莱斯内人来人往，游客不断。游客们忙着买珠宝、购国际名品折扣商品，尽享奥特莱斯带来的畅快购物享受。自上个月开始试营业以来，这家奥特莱斯以试营业首日客流达到3万人次的成绩，开始了在海南旅游购物市场的打拼，并一路收获不小。

　　作为旅游大省的海南，旅游购物多年来一直处于劣势。不过近年来，三亚免税店、海口免税店、万宁首创奥特莱斯等陆续开业，海棠湾免税国际购物中心等的加紧建设，给海南旅游购物注入了满满的能量，海南旅游购物活跃指数不断增高。

　　旅游购物“卖点”不断增多

　　今年6月1日，作为海南省首家规模最大、业态最丰富、知名品牌最多、最具价格竞争优势的旅游奥特莱斯，万宁首创奥特莱斯的核心部分名品折扣店开始试营业，众多进驻奥特莱斯的国际品牌以低折扣悉数登场。

　　“试营业首日客流达3万人次，销售额近百万元，超出了我们的预料。”万宁首创奥特莱斯总经理林爱国喜不自禁：“毫无疑问，我们将继续加大投资力度。”

　　从客源上看，林爱国介绍，通过与旅行社创新合作方式，目前海南70%的团队游客均到访万宁奥特莱斯，万宁奥特莱斯80%的客源为游客，珠宝以及NIKE等品牌颇受欢迎。

　　“万宁首创奥特莱斯近期将正式开业，届时一批国际一线品牌折扣店将同步开业，入驻品牌达近百家。”林爱国说，万宁首创奥特莱斯集免税店、娱乐竞彩业态、特色演艺、珠宝城、餐饮、休闲、娱乐等业态为一体，总建筑面积10万平方米。目前免税店、特色演艺、娱乐竞彩业态项目等旅游配套项目也正在积极推进中，将尽快和消费者见面。

　　在离万宁不远的三亚，依托三亚市内免税店，开业仅3年多就狂揽约70亿的中国免税品(集团)有限公司，正在海棠湾下一盘更大的棋。

　　“我们正在三亚海棠湾打造免税国际购物中心，总投资超50亿，项目落成后，将成为中国免税业的又一个明星作品以及三亚新的城市地标。”中免集团三亚市内免税店有限公司总经理助理苏毅向记者透露。

　　苏毅告诉记者，三亚免税店开业后，购物人数逐年攀升，目前三亚免税店营业面积近1万平方米，接待能力有限，在旺季客流高峰期需顾客排队进店，无法为顾客提供舒适的购物环境。为此，中国国旅集团于2010年与三亚海棠湾管委会签署“海南国际免税城”项目协议，项目将于今年9月开业。

　　拉动旅游业快速发展

　　早在2011年，随着海南离岛免税购物政策的实施，离岛免税购物已成为海南旅游的新品牌，提升了海南旅游购物消费的档次，带动全省旅游收入的大幅增长，有效推动了海南省内需的扩大。据海口海关统计，自2011年4月20日离岛免税政策实施以来，三亚、海口两家免税店免税品累计销售金额近90亿元。

　　离岛免税政策实施后，海南游客消费构成发生明显变化，购物支出比重由原来的13.8%迅速提高到27.6 %。经过良好的运营及发展，三亚免税店2012年营收占三亚旅游收入的10%，2013年占三亚旅游收入的12%，实现逐年递增。

　　旅游消费对拉动内需的效应尤其明显。到海南免税购物旅客的人均开销，由2011年的2039元提高到2014年一季度的3278元。来岛旅客的人均旅游开销，从2011年的1080元，提高至2013年的1165元。2011年至2013年，海南旅游收入和过夜游客人数的年平均增长率分别为12%和11%。

　　另外，离岛免税政策促进了零售、物流、航空运输、酒店餐饮等行业发展。数据显示，海南第三产业增加值占全省GDP的比重，由2010年的46.2%提高到2013年的48.3%，增加2个百分点。

　　拓展免税购物等空间

　　来海南的不少游客反映，目前，海南离岛免税政策受到金额、次数、品种、离岛方式等制约，未来还有很大的提升空间。一方面，离岛免税政策实行“四限”，限额、限次、限量、限品种，限制了游客免税购物需求的释放。另一方面，从免税店的规模、布局看，旅客购物不够便利。

　　统计数据显示，2013年，从海口、三亚两个机场离岛的旅客共1182.29万人次，购物人数110万人次，购物人数仅占离岛旅客总数的9.30%；人均购物3110元，仅占8000元限额的38.8%。

　　省商务厅有关负责人表示，海南省将加快推进海南离岛免税购物步伐，探索创新包括旅客乘其他交通工具离岛，凭离岛机票在指定网上免税店在线交易、机场提货或由免税店邮寄提货等离岛免税购物模式和监管模式；支持引进国内外大型商业企业集团参与离岛免税店的运营，大胆探索布局合理、结构优化、符合海关监管要求的免税购物体系，加快海南国际购物中心建设。

　　《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中，海南省专门就如何建成国际购物中心进行了详细的描述，并分三个层次打造国际购物中心。一是免税购物店；二是大型的品牌折扣店，如奥特莱斯(Outlets)；三是其他的零售业态，如传统百货公司的改造升级，专卖店、网店的升级等。(记者罗霞 实习生吴小璠、陈秋云)