三亚海棠湾海洋馆深受游人赞赏。 海南日报记者 张茂 摄

恰逢《旅游法》和国民旅游休闲纲要实施一周年，国民旅游消费出现明显转型，旅游方式、旅游产品都发生着变化。今年的国庆黄金周，三亚旅游全面发力，亮点频现。

新业态旺了

“购物环境不错，商品价格实惠，品类也不少。”今天，新疆籍游客郸丽萍在免税店，一次性就购买了3盒迪奥的香水。

今年9月正式开业运营的免税店，在国庆期间推出系列优惠活动，有效地营销加之独特的购物体验，直接带旺了“游+购”免税购物游的旅游新业态。

“三亚免税店国庆以来，人流量一直逐渐攀升，凸显了免税购物政策的吸引力。”三亚市旅游委主任周春华表示。国庆假期，免税店已成为名副其实的万人景区，10月5日，该店入店人数达到3.08万人次，同比增长141.17%；单日营业收入接近2000万元，同比增长69.96%。

“乘坐游艇出海，吹着海风，感觉太舒服了。海平面上看大海是一种感觉，乘坐直升机看大海又是另一种感觉。”浙江籍游客黄琴说。

除了旅游新业态持续发力，三亚今年国庆也致力于通过不断推出旅游新产品，提升游客度假舒适度。

今年国庆假期，三亚推出了三亚红树林电影工坊、平价奢侈品中心、三亚南山景区天竺圣迹佛陀馆、天涯海角景区圣旨博物馆、扩建后的三亚亚龙湾热带森林旅游区兰花谷等新产品，以及福朋喜来登酒店第二届德国啤酒节、大小洞天重阳节登高活动，南山长寿文化节等活动。

新旅游多了

“自驾散客多是一大亮点。如10月4日，中午时分，南山所有停车场全部爆满。当天景区迎来各地自驾游车辆2360辆次，主要以海南、广东、广西、贵州、四川等车牌为主。”南山文化旅游区市场部透露，为有效应对散客客流高峰，景区继续启动绿色通道，散客售票窗口也从平时的6个增加到11个，让游客快速入园。

散客时代，游客出行的方式发生了巨大的改变，传统的跟团游，“上车睡觉、下车拍照”的旅游模式已无法满足人们旺盛的旅游需求，个性化、重体验的自由行、自驾游开始快速发展。今年国庆，自驾游火热成为三亚旅游一大亮点，根据三亚市交警支队监控显示，仅10月5日，三亚市区车辆总流量为230739辆，其中进城车辆达到113062辆，同比均出现增长。

当生活水平不断提高，“景+住”、“景+吃”、“景+娱”等自助游形式不断出现，尤其是城市周边短途旅游的兴起，“海南人游海南”已逐渐成为我省居民假日旅游的主要形式。而且，高铁等快速交通网络的日渐完善、目的地旅游公共服务的不断健全等在线旅游和移动端旅游的火热，更进一步搅热“海南人游海南”的“高铁游”市场，仅10月3日一天，三亚火车站进站旅客人数就已达到1.57万人次，省内游客“高铁游”成为今年国庆假期三亚旅游的一抹亮色。

新湾区火了

“除去亚龙不是湾”，这是人们对亚龙湾旅游资源的赞叹。今年国庆假期，亚龙湾旅游业全线飘红之余，经过9年的开发建设，海棠湾这个后起之秀的表现，更让人刮目相看。

“这里环境好，空气清新，度假氛围很安静，酒店的软硬件设施在全国都算是一流的，而且价格很理性，我们住的威斯汀酒店，离免税店步行就能到，很方便。”来自北京的游客王铮说。

从2010年首家高端酒店开业，2012年解放军总医院海南分院建成开诊，2014年海棠湾免税购物中心开业运营，海棠湾现代服务业产业体系不断丰富。不到4年时间，10家一线海景高端度假酒店落户海棠湾，年接待游客能力超过150万人次，直逼已运营近20年的亚龙湾国家旅游度假区。

酒店客房不断增多，海棠湾能否有巨大的客流支撑备受业界关注。今年国庆假期，海棠湾用直逼甚至高于亚龙湾的客房入住率给予了回答，该湾区甚至出现同一天4家酒店入住率达到100%，其余酒店的入住率也在95%以上的可喜局面。

海棠湾旅游的火热，不仅依赖于免税店“游+购”的拉动，以及湾区持续有效营销所带来的厚积薄发，也与湾区倾力打造的“45分钟旅游圈”的度假资源密切相关。