本报记者黄媛艳

　　这个暑假去哪儿？带着宝贝去三亚。随着在线旅游的火热，今年三亚开启的“请进来”活动，明确“家庭游”一个主题，通过全媒体资源线上线下联动，整合酒店、景区和“大三亚旅游圈”市县的旅游资源，进行口碑营销，开展的“带着宝贝去三亚”活动举办以来，连续占据着新浪微话题全国旅游排行榜前列，截至8月12日下午，话题阅读量1132.9万，讨论量24261。

　　整合资源形成合力

　　带着女儿小月，旅游作家王琨和其他从全国招募的17组家庭一道，开启了“私人定制”的三亚之旅。他们将根据自身喜好，从6条定制线路中选择其一。

　　“我们这次设计的线路覆盖‘大三亚旅游圈’的7个市县，让大家感受不一样的琼岛风光。”据本次活动的承办方介绍，6条线路分别为以体验海洋运动为主题的“海岛旅行家”、体验温泉和热带美食为主题的“福果果俱乐部”、体验新奇为主题的“小海燕训练营”、认识热带植物为主题的“青芒果开心营”、小精英训练营为主题的“海贼王探险记”和森林为主题的“蜗牛漫步营”。

　　“这次的活动在整体营销的基础上，更加细分市场，针对暑期家庭游市场，我们有效地整合各方资源，如喜达屋集团旗下酒店的海星宝宝和直升飞机的低空旅游资源等。”三亚市旅游委主任周春华透露，与以往跟团游不同，活动还和淘宝旅行网合作，推出系列旅游线路，由游客进行自助选择，体现三亚度假的闲适。

　　家庭游市场做出新意

　　一到酒店，小月就受到了酒店工作人员的热情欢迎，戴上兰花项链，身着黎族服饰的服务员递上冰毛巾和鲜榨甘蔗汁，拿上“海星宝宝”赠予的风车，小月的欢乐之旅开始了。

　　来到房间，家庭的合影赫然出现在桌子上，家的温馨扑面而来。中午12时，一堂生动有趣的饼干制作课程开课。

　　“活动质量非常高，让孩子边玩边学，收获开心快乐的同时，也学到了知识。”被邀家庭之一的张臣认为，三亚将成为国人最喜爱的亲子游度假胜地。

　　“活动颠覆传统亲子游模式，完全从孩子角度出发，精选孩子感兴趣的项目，让家长跟着孩子去旅行并一起成长。同时，融入了海洋保护、热带雨林等公益活动，让旅游更生态、更温情。”周春华说。

　　全媒体资源强势出击

　　“全海景露天烧烤海鲜晚宴，吃着海鲜等着大月亮升起，这是销魂的晚餐。”被邀家庭之一的董克平在微信圈如是说。

　　“被邀家庭主动分享与宝贝在三亚游玩的精彩瞬间，‘带着宝贝去三亚’活动话题阅读量已高达550多万，讨论量1.3万。”活动承办方介绍。

　　随着全媒体营销日益火热，本次活动除了依托《海南日报》等传统媒体进行宣传，还充分借力新媒体。

　　在活动前期，新浪就推出“带着微博去三亚”活动页面，内容里囊括三亚介绍、攻略、网友发布的精美微博等。同时，用“三亚旅游官方网”账号发布了征集达人家庭体验，精品路线以及参与奖品都引得网友们大量转发，仅该征集微博转评超过了5000次，活动预热效果明显。

　　活动开始后，新浪、淘宝等网站每天制作活动汇总的精品微博、正文页、手机页面内容进行推广；并与参与活动的家庭微博进行良好互动。借助“带着微博去旅行”活动首页、全天微博手机端开机画面、新浪网首页、多个频道和河南旅游、乐游广东等名博资源，对活动进行实时的微博跟踪直播。

　　“我跟老公蜜月在三亚，现在大宝4岁，二宝7个月，我们好向往再一次海岛旅游。”网友“happinesseverday”看后评论道。

　　被邀家庭晒三亚欢乐时光，引起网友们的共鸣，让三亚在这个夏天再次火了一把。截至目前，活动话题已连续数天占据新浪微话题全国旅游排行榜前列，甚至还一度高居榜首，“带着微博去三亚”话题阅读量突破1000万，讨论量达3.1万，在此带动下，“三亚旅游官方网”的粉丝数比活动前增长了1万人。